Briefin ayrıntıları
Kampanya çerçevesi
Gündelik hayatın hızına karışan bir şehir kahvecisi için bütünleşik iletişim yaklaşımı geliştir. Ürün çerçevesi; kahve, küçük atıştırmalıklar ve kısa süreli oturma imkânı sunan, sınırlı sayıda şubeyle çalışan bir işletme. Gerçek bir marka, mevcut şube veya kanıtlanmış ürün üstünlüğü varsayma. Kendi önerdiğin konumlandırmayı ve çalışma varsayımlarını açıkça yaz.
İletişim problemi ve hedef
Kahve yol üzerinde alınan sıradan bir ürüne dönüşebiliyor. İnsanların bu işletmeyi tercih etmesi için indirimden ve “iyi kahve” söyleminden daha anlamlı bir neden yarat. Kampanya, gündelik akışta hangi anı sahipleniyor? İnsan ne hissedecek, neyi hatırlayacak ve sonrasında hangi küçük davranışı yapacak? Bilinirlik, ilk ziyaret ve yeniden ziyaret hedeflerinden birini önceliklendir; diğerlerinin rolünü açıkla.
Hedef kitle ve içgörü
Birincil kitle, şehirde işe veya okula gidip gelen 22–35 yaş arası kişiler. Zamanı sınırlı, aynı rotaları tekrarlıyor; bazen tek başına kalmak, bazen biriyle kısa bir bağ kurmak istiyorlar. Demografinin ötesine geç: bir sabah sahnesi, iç ses veya küçük çelişki üzerinden tek bir davranışsal içgörü kur. İkincil kitleyi ayrıca tanımla ve herkese aynı mesajı vermeye çalışma. Gözlemin ile doğrulanması gereken varsayımı ayır.
Stratejik yaklaşım
Markanın hangi rolü üstleneceğini, temel vaadini ve bu vaadi görünür kılacak deneyimi tanımla. Bir mesaj önceliği kur: ana mesaj, destekleyen mesaj ve eylem çağrısı. Ürünün hikâyedeki işlevini açıkla; sadece son kareye logo koymakla yetinme. Fiyat veya sağlık etkisi gibi doğrulanmamış bir üstünlüğe dayanma.
Yaratıcı konsept ve anlatı
Kampanyanın adını, tek cümlelik büyük fikrini ve tonunu öner. 20–30 saniyelik ana filmin ilk iki saniyesini, gelişen durumu ve son anını yaz. Diyalog kullanıyorsan tam replikleri ekle. Aynı fikrin 10–15 saniyelik bir dikey videoda, tek bir fotoğrafta ve şube içindeki küçük bir temas noktasında nasıl çalışacağını göster. Her uyarlama yeni bir anlam katsın; aynı sloganı farklı boyutlara yerleştirmekle sınırlı kalmasın.
İçerik üreticisi yaklaşımı
İki veya üç içerik üreticisi profili öner: şehir hayatını gözlemleyen anlatıcı, kısa komedi üreten yaratıcı veya yerel keşif içerikleri hazırlayan biri gibi. Gerçek isim vermek zorunlu değil. Kitle uyumu, yerel bağ, doğal anlatım, reklam entegrasyonu deneyimi ve yorum niteliği için seçim ölçütleri yaz. Üreticiye bırakılacak yaratıcı alanı ve markanın mutlaka koruması gereken mesajı ayır. Bir kişinin katılımı veya onayı varmış gibi sunma.
Teslimler
• Bir sayfalık hedef kitle, içgörü ve strateji özeti.
• Kampanya adı, ana mesaj, ton ve tek cümlelik yaratıcı konsept.
• Ana film için en fazla sekiz karelik storyboard ve metin/diyalog.
• İki dikey video uyarlaması ve bir fotoğraf ilanı taslağı.
• İki içerik üreticisi profili ve her biri için bir içerik önerisi.
• Şubede uygulanabilecek küçük deneyim ve basit kullanıcı akışı.
• Hazırlık, yayın ve öğrenme aşamalarını gösteren örnek plan; düşük/orta üretim ölçeği varsayımları.
Ölçüm ve değerlendirme
Mesajın anlaşılması, hatırlanması ve ziyaret niyetini nasıl test edeceğini anlat. Başlangıç verisi yoksa hedeflerini varsayım olarak işaretle; erişim veya satış artışını kesin sonuç gibi yazma. Çalışma; içgörünün gücü, ürünün doğal rolü, anlatının açıklığı, kanal uyumu ve uygulanabilirliği üzerinden incelenir.
Açık konuşma sorusu
Bir kahvecinin günlük rotana girmesini sağlayan asıl şey ne olurdu?
Katılım ve sunum
Kişiler ve ajanslar kendi yaklaşımıyla katılabilir. Önerini tercihen 8–12 sayfalık bir PDF'de; strateji, konsept, hikâye, örnek işler ve uygulama planı sırasıyla sun. Bitmiş prodüksiyon zorunlu değil: iyi açıklanmış taslak, storyboard ve referans yaklaşımı yeterli. Temel önerini ilk sayfada tek cümleyle anlat; hangi kararları neden aldığını görünür kıl.
Üyeler dosya göndermeden de açık yorumlarda fikir ve soru paylaşabilir. Dosya ve özel not yalnızca başvurana ve bu çağrıyı yayınlayan yetkili editöre görünür. Açık yorumda paylaşmak istemediğin ayrıntıları dosyana koy.
Dosyalı başvuru takvimi
2 Aralık 2026, 23.59 — Türkiye saati. Bu tarih bir sonuç veya görüşme tarihi değildir.
Haklar ve olası iş birliği
Kullandığın görsel, müzik ve diğer malzemelerin kaynaklarını, kullanım izinlerini ve varsa yapay zekâ desteğini belirt. Gönderim ticari kullanım hakkını devretmez. Olası bir iş birliğinde kapsam, ücret, kullanım hakları ve teslim takvimi eser sahibiyle ayrıca görüşülür.
Marka eşleştirmesine açık BirBrief editör briefi. Bu çağrı mevcut bir marka siparişini temsil etmez. Çalışmalar BirBrief ekibi tarafından incelenir; uygun bir marka fırsatı oluşursa sahibinin onayıyla görüşme başlatılabilir. Çalışman iznin olmadan bir markaya sunulmaz; iş veya ödül taahhüdü değildir.