Briefin ayrıntıları
Kampanya çerçevesi
Mobilya onarımı ve yenileme hizmeti sunabilecek bir atölye için kampanya yaklaşımı geliştir. Odak, evde kullanılan bir koltuk veya sandalye olabilir. Gerçek bir işletmenin işçilik kalitesi, fiyatı, süresi veya sonuç garantisi verilmemiştir. Önerini bu bilgilerin iş birliği aşamasında doğrulanacağı bir hizmet çerçevesi olarak kur.
İletişim problemi ve hedef
Bir eşyayı değiştirmekle onarmak arasında kalan kişi, çoğu zaman hizmete nasıl başlayacağını ve değerlendirme için ne göndermesi gerektiğini bilmiyor. Kampanya tamirin her zaman doğru veya daha ucuz seçenek olduğunu iddia etmeden, onu değerlendirilebilir bir yol hâline getirsin. Öncelikli eylem; bilgi almak, fotoğrafla ön değerlendirme istemek veya hizmet kapsamını öğrenmek olabilir. Birini seç ve nedenini açıkla.
Hedef kitle ve içgörü
Birincil kitle; ilk evini kuran veya evindeki bir eşyayla duygusal bağı olan 28–45 yaş arası kişiler. Ekonomik kaygıyı tek motivasyon varsayma: tanıdıklık, zevk, aile hikâyesi ve karar yorgunluğu gibi bir gerilimi seç. İkincil kitle olarak evini yenileyenleri düşünebilirsin. Yeni eşya alan insanları yargılayan bir dil kurma.
Stratejik yaklaşım
Hizmetin hangi belirsizliği azaltacağını, hangi bilgiyi önce vermesi gerektiğini ve ilk temasın ne olacağını tanımla. İletişimde vaat edilen ile atölyenin doğrulaması gereken hizmet unsurlarını ayır. Kampanya, eşyayı yalnız bir atık nesne olarak değil, kullanıcının karar verdiği bir parça olarak ele alsın. Sayısal tasarruf ve çevresel kazanç için veri yoktur; bunları kesin iddia olarak kullanma.
Yaratıcı konsept ve anlatı
Kampanya adı ve ana mesaj öner. İki karakterin konuştuğu 15–20 saniyelik bir film yaz: ilk iki saniyede tanıdık bir çelişki ortaya çıksın, durum gelişsin ve hizmetin rolü olayın içinde anlaşılsın. Dışsesle sonradan açıklamaya dayanmayan bir çözüm tercih et. Aynı fikrin tek bir reklam fotoğrafında ve iki kısa sosyal içerikte nasıl çalışacağını göster. Mizah kişiyi küçümsemesin; ünlü yüzü, sesi veya bilinen karakter taklidi kullanma.
İçerik üreticisi yaklaşımı
Ev yaşamı, tasarım, onarım süreci veya gündelik hikâye anlatımıyla ilişkili iki profil öner. Süreci anlaşılır gösterebilme, önce/sonra anlatımında dürüstlük, kitle ilgisi ve hizmet beklentisini doğru kurabilme ölçütlerini yaz. Gerçek müşteri deneyimi ya da dönüşüm sonucu varmış gibi örnek üretme. Bir üreticinin hangi soruları atölyeye sorması gerektiğini de ekle.
Teslimler
• Kitle, karar gerilimi, içgörü ve konumlandırma özeti.
• Kampanya adı, ana mesaj ve ton örnekleri.
• Tam diyalog, plan listesi ve en fazla sekiz karelik storyboard.
• Bir reklam fotoğrafı fikri ve iki kısa sosyal video uyarlaması.
• İki üretici profili ve içerik görevleri.
• Hizmete başlama akışı: ilk bilgi, gönderilecek görseller, yanıtlanacak sorular.
• Basit üretim planı; gerekli mekân, oyuncu, eşya ve iki üretim ölçeği.
Ölçüm ve değerlendirme
İzleyicinin hizmeti doğru anlayıp anlamadığını, hangi eylemi yapacağını ve hangi sorusunun cevapsız kaldığını nasıl test edeceğini anlat. Komedinin anlaşılması ile markanın hatırlanmasını ayrı ayrı düşün. Tanıdık içgörü, ürün/hizmetin doğal rolü, diyalog kalitesi, beklentinin doğruluğu ve uygulanabilirlik incelenir.
Açık konuşma sorusu
Onarmayı düşündüğün bir eşya için ilk konuşmada hangi cevabı almak isterdin?
Katılım ve sunum
Kişiler ve ajanslar kendi yaklaşımıyla katılabilir. Önerini tercihen 8–12 sayfalık bir PDF'de; strateji, konsept, hikâye, örnek işler ve uygulama planı sırasıyla sun. Bitmiş prodüksiyon zorunlu değil: iyi açıklanmış taslak, storyboard ve referans yaklaşımı yeterli. Temel önerini ilk sayfada tek cümleyle anlat; hangi kararları neden aldığını görünür kıl.
Üyeler dosya göndermeden de açık yorumlarda fikir ve soru paylaşabilir. Dosya ve özel not yalnızca başvurana ve bu çağrıyı yayınlayan yetkili editöre görünür. Açık yorumda paylaşmak istemediğin ayrıntıları dosyana koy.
Dosyalı başvuru takvimi
2 Aralık 2026, 23.59 — Türkiye saati. Bu tarih bir sonuç veya görüşme tarihi değildir.
Haklar ve olası iş birliği
Kullandığın görsel, müzik ve diğer malzemelerin kaynaklarını, kullanım izinlerini ve varsa yapay zekâ desteğini belirt. Gönderim ticari kullanım hakkını devretmez. Olası bir iş birliğinde kapsam, ücret, kullanım hakları ve teslim takvimi eser sahibiyle ayrıca görüşülür.
Marka eşleştirmesine açık BirBrief editör briefi. Bu çağrı mevcut bir marka siparişini temsil etmez. Çalışmalar BirBrief ekibi tarafından incelenir; uygun bir marka fırsatı oluşursa sahibinin onayıyla görüşme başlatılabilir. Çalışman iznin olmadan bir markaya sunulmaz; iş veya ödül taahhüdü değildir.