Briefin ayrıntıları
Kampanya çerçevesi
Bağımsız bir kitabevinin yalnız alışveriş yapılan bir yer olarak değil, mahalleyle ilişki kurulan bir durak olarak hatırlanmasını sağlayacak kampanya geliştir. Mekânın küçük olduğu, sınırlı bir ekiple çalıştığı ve farklı okuma alışkanlıklarına sahip kişilere açık olmak istediği bir çerçeve kullan. Gerçek işletme, etkinlik tarihi veya katılımcı varmış gibi sunma.
İletişim problemi ve hedef
Kitabevleri bazı insanlara tanıdık ve sıcak, bazılarına ise “Yeterince okumuyorum, bana göre değil” hissi verebilir. İletişimin çözmesi gereken çelişkiyi seç. Kampanya; kapıdan ilk kez girmeyi, bir konuşmaya katılmayı veya sonraki ziyareti düşünmeyi kolaylaştırsın. Kitap satın almayı sosyalleşmenin ön koşulu gibi kurma.
Hedef kitle ve içgörü
Birincil kitle; mahalleye yeni taşınan, aynı sokakları kullandığı halde çevresiyle az bağ kuran 25–45 yaş arası yetişkinler. Düzenli okur olmayanları da düşün. İkincil kitleyi mevcut komşular veya yerel yaratıcılar arasından seç. Tanışma isteği ile ilk sözü söyleme çekingenliği arasında gündelik bir gözlem bul. Tek tip mahalle veya gelir grubu varsayma.
Stratejik yaklaşım
Kitabevinin buluşmadaki rolünü ve kampanyanın insanlara sunacağı katılım nedenini tanımla. Ana mesaj, davet dili ve küçük deneyim aynı yaklaşımı taşısın. İnsanlardan özel hayatlarını anlatmalarını istemeden ortak bir konuşma zemini kur. Etkinlik ile mağaza iletişiminin birbirine nasıl bağlanacağını, kampanyanın buluşma sonrasında nasıl devam edeceğini göster.
Yaratıcı konsept ve anlatı
Kampanya adını ve tek bir yaratıcı fikri öner. 20–30 saniyelik ana hikâye, birbirini tanımayan iki kişinin küçük bir karşılaşmasına dayanabilir; başka bir yaklaşımı da gerekçelendirebilirsin. Diyalog kullanıyorsan tam metni yaz. Afiş, kısa dikey içerik ve mekân içindeki küçük bir nesne/işaret bu fikrin farklı görevlerini üstlensin. Bitmiş film veya düzenlenmiş gerçek etkinlik beklenmiyor.
İçerik üreticisi ve yerel katılım
İki içerik üreticisi profili öner: yerel hayatı anlatan bir gözlemci, kitaplarla gündelik deneyimler arasında bağ kuran yaratıcı veya mahalle hikâyeleri üreten biri gibi. Takipçi sayısının yanında lokasyon uyumu, dilin erişilebilirliği, yorumlarda kurduğu ilişki ve yeni gelen kişiyi dahil edebilme becerisini değerlendir. Gerçek yazar veya üreticinin katılımını onaylı gibi sunma.
Teslimler
• Hedef kitle, içgörü, kampanya amacı ve strateji özeti.
• Kampanya adı, ana mesaj ve üç örnek davet metni.
• Ana film için storyboard ve varsa tam diyalog.
• Bir afiş/görsel taslağı ve iki kısa dikey içerik önerisi.
• 30–45 dakikalık küçük buluşma akışı; karşılama, konuşma ve kapanış.
• İki üretici profili ve her biri için bir yerel içerik görevi.
• Erişilebilirlik, kapasite, görev dağılımı ve örnek üretim ölçeği notları.
Ölçüm ve değerlendirme
Yalnız katılımcı sayısına odaklanma: ilk kez gelen kişinin konuşmaya katılması, davetin anlaşılması ve yeniden gelme isteği için nasıl gözlem yapacağını anlat. Gerçek veri yoksa ölçümleri örnek plan olarak sun. Fikrin kapsayıcılığı, markanın doğal rolü, yerel uygulanabilirlik ve kanallar arasındaki tutarlılık incelenir. Telifli kitap kapakları ve uzun alıntılar için kullanım izni gerektiğini dikkate al.
Açık konuşma sorusu
Hiç tanımadığın insanların olduğu küçük bir buluşmada ilk sözü söylemeni ne kolaylaştırır?
Katılım ve sunum
Kişiler ve ajanslar kendi yaklaşımıyla katılabilir. Önerini tercihen 8–12 sayfalık bir PDF'de; strateji, konsept, hikâye, örnek işler ve uygulama planı sırasıyla sun. Bitmiş prodüksiyon zorunlu değil: iyi açıklanmış taslak, storyboard ve referans yaklaşımı yeterli. Temel önerini ilk sayfada tek cümleyle anlat; hangi kararları neden aldığını görünür kıl.
Üyeler dosya göndermeden de açık yorumlarda fikir ve soru paylaşabilir. Dosya ve özel not yalnızca başvurana ve bu çağrıyı yayınlayan yetkili editöre görünür. Açık yorumda paylaşmak istemediğin ayrıntıları dosyana koy.
Dosyalı başvuru takvimi
2 Aralık 2026, 23.59 — Türkiye saati. Bu tarih bir sonuç veya görüşme tarihi değildir.
Haklar ve olası iş birliği
Kullandığın görsel, müzik ve diğer malzemelerin kaynaklarını, kullanım izinlerini ve varsa yapay zekâ desteğini belirt. Gönderim ticari kullanım hakkını devretmez. Olası bir iş birliğinde kapsam, ücret, kullanım hakları ve teslim takvimi eser sahibiyle ayrıca görüşülür.
Marka eşleştirmesine açık BirBrief editör briefi. Bu çağrı mevcut bir marka siparişini temsil etmez. Çalışmalar BirBrief ekibi tarafından incelenir; uygun bir marka fırsatı oluşursa sahibinin onayıyla görüşme başlatılabilir. Çalışman iznin olmadan bir markaya sunulmaz; iş veya ödül taahhüdü değildir.